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　　2011年将是平板电脑百花齐放的一年。短短三个月内，苹果发布了iPad 2，摩托发布了XOOM，惠普发布了TouchPad，联想推出了乐Pad，黑莓推出了PlayBook。另有消息称，微软将于6月份推出Windows 8平板电脑。近日举行的美国无线通信展(CTIA)上三星亦推出了两款超薄的Galaxy Tab平板电脑。 　　如果说2010年苹果引爆的平板大战尚处于内测阶段，如今各大厂商的表现说明大战已经到了公测阶段。不过目前看来，还没有一款产品能够撼动苹果的地位。 　　苹果领先地位或将持续 　　美国当地时间3月2日，苹果公司在旧金山芳草地艺术中心召开特别发布会，正式发布iPad 2平板电脑及iOS 4.3操作系统。此前传言健康状况恶化的总裁斯蒂夫·乔布斯也意外亮相，亲自主持发布会。iPad 2已于3月11日在美国上市，3月25日在英国等25个国家上市。 　　《经济学人》近日一篇题为《苹果又来了》的文章称，iPad去年问世时，因其受到世界范围内消费者近乎宗教般的热捧，被誉为“上帝的平板”。目前为止iPad已销售逾1500万台。如今苹果公司希望吸引更多人“皈依”门下。 　　然而，苹果也面临很多竞争。众多竞争产品中，就有基于专门设计的新版谷歌And roid操作系统的平板电脑，如摩托罗拉开发的Xoom平板电脑，是全球首款采用And roid3.0Honeycomb操作系统的产品。基于Android系统的智能手机曾迅速侵吞了苹果另一畅销产品iPhone的市场份额。不过，对于平板电脑来说，iPad的领先地位或许会维持得长久一些。 　　首先，苹果已入驻平板电脑领域一年之久，使得其有时间对产品精益求精，并对竞争对手设防。iPad二代要比一代更薄、更轻、更快，并提供视频会议和其他一代没有的功能。iPad一代曾因欠缺这些功能饱受批评。 　　押注苹果会继续保持领先地位的另一原因是，相同的内存，其竞争对手的价位要高得多。而iPad 2尽管有所改进，与上一代价格还是一样。最便宜的iPad 2仅售499美元。弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的分析师莎拉·罗特曼-埃普斯认为高价位将是这些竞争对手的致命短板。另外，苹果还有其他优势，如满是应用软件的网上商店、专为苹果设计的应用程式软体(apps)、可供下载的内容众多等。 　　然而，这种网上商店的封闭性，也使得一些人购买时犹豫不决。波士顿咨询集团(BCG)近日的一份调查表明，超过80％的美国受访者称可以随时随地享用资源是他们选择电子书或平板电脑的重要因素。波士顿的约翰·罗斯认为，苹果的iTunes音乐商店取得成功是因为只与少数几家唱片业霸主签约有关。而对于平板电脑来说，给玩家提供各种内容的商家很多，与提供商独家签约则困难得多。 　　文章认为，尽管如此，苹果的步伐依然难以阻止。乔布斯是一个有名的“控制狂”，也是一个科技“梦想家”，他的关于平板电脑的新奇思想又给苹果带来了一次革命。毋庸置疑，这个“上帝平板”之父已着手再创奇迹。 　　价格优势难以撼动 　　《纽约时报》近日一篇题为《目前苹果价位优势难以撼动》的文章认为，与其他方面的改进相比，iPad 2最有吸引力的地方是价格。更加凸显这一优势的是，目前为止，在平板电脑领域还没有对手与之抗衡。 　　iPad自去年4月面世以来，吸金95亿美元。分析师称这仅是繁荣的平板电脑市场的开始，2012年，这一数字有望飙升至35亿美元。 　　新近推出的摩托罗拉Xoom和三星的Galaxy Tab平板电脑，获得很多好评，但美中不足的是价格更高。更有数十个电脑生产商也在争相推出自己的产品，诸如HTC的Flyer,LG的G-Slate等等。但是这些产品的价格和发布日期仍不得而知。行业专家称，这些产品是否在价格上能与苹果抗衡尚不明朗。 　　伯恩斯坦研究所的托尼·萨科纳吉分析说，“自iPad推出以来，市场上已有近百款平板电脑产品。但目前看上去还没有一个能够在价格上使苹果失色或与其打成平手。” 　　不过，黑莓(RIM)刚刚推出的平板电脑Playbook的售价仅为500美元，这样的售价与苹果iPad针锋相对，不过Playbook目前的问题是应用方面严重不足，苹果iPad平台目前拥有的应用程序超过20万个。 　　分析师和行业专家总结了苹果价格占优的多种原因。首先，苹果资本雄厚，现金流高达约600亿，足以使其与合作公司进行战略结盟，由此获得零部件的大量供应，例如昂贵的闪存。如此一来，苹果可确保从供应商那里获得较低的价格，从而降低制造成本。 　　同时，专家表示苹果已顺利规避高专利许可费的问题，如iPad使用的A4和A5处理器等高价零件，皆由苹果收购的企业自行设计。相比平板电脑的其他组件，这些部件价格更高。 　　萨科纳吉表示，苹果应用程序商店App Store的营收每年高达10亿多美元，可以补贴iPad的制造成本。 　　另一个优势是苹果拥有自己的全球零售店和在线商城。对于消费者来说，他们可以借此规避第三方如百思买的涨价。 　　尽管其他厂家也拥有这些优势中的一些，但唯有苹果集这些优势于一身。iPad 2的发布对于竞争对手又是一击。发布会上，苹果总裁乔布斯反问：“2011年会是模仿者的时代吗?”他自信地说，很多竞争对手的产品甚至还在iPad一代后面猛追。 　　竞争对手何以应对 　　对于三星来说，因很多零部件属于自造，其旗下的7英寸平板电脑GalaxyTab的成本得以降低。如其他制造商一样，三星平板电脑搭载谷歌推出的免费Android操作系统。尽管如此，该款产品的无合约版售价仍达到549美元。 　　三星战略副总裁贾斯汀-丹尼森表示，从Galaxy的好评来看，三星并不担心Galaxy的价格会吓跑一些潜在的买家。他说三星对于该款产品的前期良好的销售额表示“分外高兴”，他认为“消费者会自己决定值不值”。 　　但是三星和其他平板电脑制造商面临的一个共同挑战是：它们都依赖于第三方如百思买等售卖产品。而苹果的自有零售商店和在线商城使得这一问题不复存在。 　　美国西北大学商学院的教授谢恩·格林斯坦表示，“在苹果这边，你看不到零售商那样的涨价行为，这样就削减了利润空间。” 　　但花费巨资打造零售店或是投资于芯片处理器，并不是摩托罗拉的选择。其推出的10英寸xoom平板电脑具有双核处理器，配备两颗摄像头，Wi-Fi版本售价为599美元，与32GBiPad Wi-Fi版本售价相同，而32GB Wi-Fi+3G版Xoom平板电脑的售价是799美元，比同容量的iPad贵了70美元。 　　但摩托罗拉主管平台的高级副总裁阿莱茵·穆特西却为Xoom的定价辩护。扩展的内存、高分辨率、与Verizon的4G LTE网络制式兼容、免费升级都是Xoom的特点，可谓物有所值。他说，“Xoom理应有这样的价位。” 　　他还表示公司目前不会做出其他削减成本的举措。“我们对Xoom的定价基于我们对消费者提供的产品本身。”但他也表示，公司正计划丰富平板生产线，降低零售价，产品将更小更轻，消费者也将有更多选择。 　　中国电信巨头华为也称将在今年底携7英寸平板进入美国，该产品将搭载Android系统，配备1G处理器，售价约300美元。华为发言人颜光前称华为将通过适度的促销活动降低产品价格。 　　弗雷斯特的分析师莎拉预测价格将成为平板电脑市场上愈发重要的因素，随着愈来愈多的产品——特别是便宜的、无名的搭载Android系统的平板电脑——涌入市场，消费者无疑愿意选择便宜的。 　　她说，“消费者希望未来电子产品变得更便宜，他们并不一定在意区分市场上众多产品哪家的处理器更快。这些产品价格各异，功能不一，但它们看上去都不过是拥有7英寸触摸屏的东西。” 　　分析师称假以时日，生产效率的提高会降低平板电脑的成本。但IHSiSuppI的罗达女士认为在这种情形到来之前，市场的竞争将会超级激烈。 　　她说，“如果竞争对手不能在价格上更加实惠，iPad或将持续主导市场。目前这很大程度上决定了iPad的优势。”